在当今国际，凤凰杏宇代理主管能一脉相承并一直不曾中断的只要阅历了五千多年的中华文化，水墨元素是我国传统文化中特有的一种言语，其独有的形色、情味、意蕴连续着中华文化的精华，广告设计应充分发挥水墨活动的特性和丰厚的墨色层次，着重天然天成的体现方式，使其愈加赋有时代特征。

水墨元素作为我国文化的一种象征牢牢扎根于国人心中。水墨以如诗如梦般的意境体现，向国际传递着东方文化深沉的哲学内涵以及独有的审美体会，丰厚着广告设计的艺术言语。近年来，水墨元素频繁使用于现代设计中，水墨广告以它独有的传统文化意蕴和丰厚的艺术体现力，越来越多地遭到人们的重视和重视。

水墨元素与广告设计的联络
水墨元素源自我国的传统水墨画和书法艺术，自唐代初始，经五代成形，宋元到达鼎盛，至明清及近代仍有开展。水墨元素以其共同的艺术方式，表达出了“无画处皆成妙境”的艺术境界，深受许多设计师的喜欢。多年来，我国广告设计在观念、功用以及体现方式上，都遭到西方许多的影响，致使大批设计师一味地仿照西方现代艺术，在很多的广告设计著作中缺失了自己的设计言语，丧失了本乡艺术的生命力和竞争力。

直到20世纪50年代，水墨元素跟着我国水墨动画的诞生而在设计界一举走红，一起也在国际上发生了很大的影响力。将我国水墨元素与广告设计完美结合，发明出了具有共同艺术魅力的广告设计著作，并获得了国际同行的高度认可。

在信息全球化的时代背景下，水墨广告中所出现的情景融合、真假相生的艺术特征，是我国传统艺术审美的体现与反映，在国际上独具艺术特征。

以形写神的审美体会
水墨广告在情感表达上重视以形写神。在我国传统绘画中，不只人有“神”，物亦有“神”。同样水墨广告也考究“以形写神”的审美规律，画面方式只是体现手法，终究意图是为了逼真达意。在我国传统绘画领域中，艺术家所寻求的并非只是将客观目标的外形展示出来，而是重视提炼目标的性情，描绘出事物的精力实质，没有“神”，不论对事物描写怎么逼真，也难有生气。因而，写形的意图是为了更好地逼真达意，它不是特指单个的形，而是经过创作者高度提炼概括出来的，杏宇代理待遇使画面既能体现客观事物的形状款式，又能传达生动的神情、性情等内涵特质。

简练的画面言语
简练的画面言语是水墨广告视觉系统的重要特征。水墨独具魅力之处首先体现在以简练的画面言语传达最丰厚的内容。我国水墨艺术寻求精约的美感，其方式言语简练，简练不等于简略，而是以简练的形象表达丰厚的情感，重视构图与空间的设计，力图用简练的画面言语进行最大的艺术体现。而且画面中常常运用很多留白来进行设计师片面情感的表达。同样，简练也成了水墨广告视觉言语系统的特征之一，在构图上，设计师往往在画面一角留出空白，在空白中赋予观赏者无限遥想的空间。

是非为主的色彩系统
水墨广告考究单一的用色系统，其间大多是以黑和白为主色的前提下加以上色，是非色占了画面很大比例。水墨画的用色经过前史的锻炼逐步构成一种具有象征性、意象性、抽象性等特征的用色系统，即“以墨为彩”的艺术方式。“以墨为彩”指墨的浓淡改变就是色的层次改变。水墨看似无色，却能体现天然界的全部要素。经过墨与水的融合改变，加上毛笔东西特有的手法，赋有发明性的笔法技巧，到达一种“计白当黑，用墨微茫，以一当十，真假相生，寥寥数笔，意尽形全”的画面作用。

在现代广告设计中合理使用水墨所发生的作用，可以使人在返璞归真的墨色之中，感遭到虚与实所发生的空间感和所暗含的广博的艺术境界。此类著作中常见的墨色或浓或淡、或枯或湿，营造出墨实处万物生息，墨虚处任灵气往来的情味，很好地衬托了著作主题，给人一种激烈的艺术魅力。